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PROJECT



PROJECT    DEFINITIONS

CLIENTCRODIGY  聰普智能 萬物皆互聯



據行業SWOT分析,智能系統是朝陽行業,屬于第三代電子產品,并提供新功能,將成為未來的生活方式;城市化進程,

為消費者針對智能系統提供持續購買力支持。但也存在競爭者眾多,百家爭鳴,價格偏高;終端消費者對智能系統的認識不足,

止步于科幻的層面;標準不統一,各廠家系統無法兼容,帶來維護成本的居高不下等劣勢。本次CRODIGY品牌塑造,

以"智聯生活"廣告語,秉承科技讓生活更美好的品牌塑造理念,將美好的生活細節與態度和品牌形象塑造很好的做到聯系與交流,

一站式智能家居供應商。品牌方給予了高度信任,將品牌CIS,VIS,BIS,MIS全案委托LK機構全案梳理整合整體品牌形象,

采用多維體驗方式呈現(導入了多媒體,3D技術,動畫交互等最新品牌體驗技術)。



SERVICE  PROJECT

品牌設計




















物料落地呈現

MATERIAL PRESENTED LANDING




























 /  物聯網行業市場發展前景
    2014年,物聯網發展呈現出以下特征:首先,政策體系日趨完善,國家層面更多從頂層設計給予方向性的指導、標準設定等,對于具體應用主要是以運用示范應用刺激市場需求,以市場需求來帶動產業發展;其次,借助國家重點行業示范應用的推動,物聯網在各產業的應用取得了實質性進展,產業協同效應彰顯,初步形成了較為完備的物聯網產業體系;最后,隨著我國傳感技術的迅猛發展,物聯網與傳統產業耦合度進一步加深,行業云平臺、行業大數據等給人們帶來了無限的想象空間,物聯網應用已經逐步走進日常生活。
    中國政府一直以來都非常重視對物聯網的發展方向和發展重點的規范引導,不斷優化物聯網發展的環境。截至2014年,在物聯網“十二五”規劃中鎖定的十大物聯網應用重點領域取得了顯著的成績,并且在眾多領域也有了突破。
    頂層設計:目前初步形成較為完備的關于推進物聯網的“政策體系”,但是物聯網產業是一個龐大的體系,物聯網應用的領域、廣度和寬度不斷延伸,因此,對于物聯網發展整體的規劃部署、規范化的標準體系仍需要不斷強化頂層設計,對產業發展給予指引。
    標準制定:近年來,重點行業領域物聯網技術應用的突破帶來了良好的示范效應,在推進物聯網應用過程中,應逐步避免物聯網設備商各自為營,需要推出行業甚至是產業制定相對統一的標準,逐步解決數據共享、系統兼容等問題,提升未來在國際標準制定中的話語權。
    技術研發:從產業發展角度來看,全球物聯網都處于發展階段,因此對我國而言機遇大于挑戰。我國要加強核心技術研發,努力突破關系到物聯網發展的軟件、傳感器、大數據應用處理等關鍵核心技術,彌補我國在互聯網時代技術上的劣勢。
    信息安全:伴隨著物聯網應用的普及,智能家居、智慧醫療、可穿戴設備等智能化應用逐步滲透到我們日常生活的眾多環節,在便捷的數據獲取的同時,也要提升信息安全保障能力。加強信息保障技術的研發,完善安全等級保護制度,健全信息安全法律法規,加強信息保護,避免數據被濫用


 /  智能家居行業概況

一直是傳統制造企業天下的家居行業,也被洶涌而來的互聯網浪潮席卷,大踏步向著智能化方向邁進。老牌家居企業在探索物聯網新模式,眾多互聯網大咖也紛紛涉水攪局。2014年雖然算不上智能家居的元年,但卻將這一熱詞帶向大眾視野。而2015年,智能家居產業將更加熱鬧 。
   隨著物聯網、云計算、無線通信等技術的發展和應用,今后的智能家居會更加強調自動化,注重感知、探測和反饋能力,能根據用戶信息,精準呈現內容,還能通過簡單方便的交互方式,迅速提供人性化服務。
   隨著技術的不斷進步,在大批家電制造商、互聯網公司嚴重,智能家居儼然已經成為一個有“萬億級”前景的市場。試想一下,家里所有的家居用品都自動化、智能化,互聯互通,只需要一個手機或其他終端,可以隨時隨地了解并指揮家電們的工作狀態,省時省事,人性化又節能環保,但是,業內也有分析人士認為,智能家居尚在起步階段,各方面條件都不成熟,目前各大企業紛紛打出“智能”牌,更多的是炒作概念。不管是傳統家電企業,還是互聯網公司,都各自在開發自己的系列產品,在統一標準沒有出臺之前,各家的智能產品是否能夠互相兼容尚不可知。
   價格昂貴及產品體驗差也是被消費者詬病的因素。很多企業只是實現了簡單的聲控、手控等功能,就開始炒作“智能家居”的概念,不少消費者使用后表示新功能并不實用,然而價格卻大大攀升。此外,對于中老年人來說,如何簡便輕松地應用智能家居,也是廠商應該考慮的問題。根據調查數據顯示,目前用戶對智能家居的感興趣程度達到95.2%,但有87.5%的用戶對智能家居現狀不滿,表示跟預期完全不符,或低于預期。


 /  市場分析

縱覽中國的智能家居市場,呈現出以下幾個特點:
1、沒有形成統一的行業標準,各大、中、小廠家各自為政,種類繁多且互不兼容的產品充斥市場,形成春秋戰國時代諸侯爭霸的分割局面。 
2、廠家多集中在華南及東部沿海地區,且沒有形成規模化生產,產品銷量不大,與國外產品相比品牌的影響力遠遠不夠。3、市場分布極不平均。沿海經濟發達地區和內地大中城市的市場活躍,人們大多接受智能家居的概念;北方和西部地區則遜色許多,但是市場潛力巨大。4、隨著房地產市場的穩中有升,新樓盤的火爆開發,房地產開發商和投資商日益重視智能家居的廣泛應用。5、實際生活當中的家居智能化與理想的智能化差距甚大。與數字家電的互連互通目前也還沒有真正得到應用。現存問題: 
1、炒作概念:消費者對于智能家居還止步于概念階段,而市場上大大小小的品牌,均在炒作科幻和未來家庭的概念,過于科幻的宣傳智能家居,而沒有真正的發掘客戶對于智能家居的實際用途;
2、缺乏標準:智能家居行業沒有統一的行業標準,每個廠家各自為戰,導致市場上的產品沒有兼容性。由于沒有嚴格的、統一的標準,智能家居還沒有成熟,就被炒得焦糊,智能家居的未來被提前透支;
3、市場混亂:很多國產的品牌,技術陳舊,質量不高,甚至沒有足夠的售后支持,不能夠長期進行售后維護;
4、跨行合作難:智能家居的穩定運行,以及該行業的發展需要安防、智能家電、系統集成商等的密切合作,但是目前智能家居各行業的廠家都在追求各自的經濟利益,導致本階段不同產業間的合作較困難;
5、維護成本高:智能家居的調試、安裝較復雜,綜合布線以及后期的調試都需要專業人員進行。如果使用過程中出現故障或者需要產品升級,都會產生較高的時間成本和價格成本。


 /  智能家居產品發展模式

智能家居行業商業發展模式
1)房產合作
2)裝修合作
3)系統集成商合作
4)設立下一級經銷商
5)專業市場設點
6)智能家居專賣店
7)超市式銷售
8)特殊戰略合作模式
9)設計院合作模式
10)項目合作模式
11)電商線上銷售(需要新辟產品線上銷售)
渠道分析
渠道商看重的是企業如何使他們能賺錢,他們會通過自己的邏輯思維來判斷某個產品是否有競爭力,某家企業、品牌是否能讓他們賺到足夠的利潤。


 /  行業SWOT分析

優勢:1)智能系統是朝陽行業,屬于第三代電工產品,將逐步代替傳統的開關插座,并提供新功能,將成為未來的生活方式。2)宏觀經濟穩定增長,為消費者針對智能系統提供持續購買力支持劣勢:1)競爭者眾多,百家爭鳴,價格偏高2)終端消費者對智能系統的認識不足,止步于科幻的層面3)標準不統一,各廠家系統無法兼容,帶來維護成本的居高不下
機會:1)行業標準逐步統一,消費者逐步成熟2)終端消費者逐步體會到智能家居能給生活帶來便利,體會到其存在的本質價值3)政府的能源與節能減排政策的推動
威脅:1)眾多國際品牌已經進入到中國市場,其產品在兼容性,穩定性,以及長期售后維護上具有競爭力2)眾多國內品牌大打價格戰,會逐步壓縮利潤空間。


 /  聰普智能消費者分析

1)社會中高端人群這部分人群是智能家居的消費主體,他們生活質量較高,最關注的莫過于品牌、質量和外觀。同時產品能滿足他們炫耀、地位及經濟優越感、身份象征等心理需求。2)其次是技術愛好者這部分人對科技產品充滿了狂熱,不一定是很有錢,但是他們喜歡購買自己喜歡的東西。他們一般消費力及消費意識較強。3)老年人及行動不便者因為身體及年齡的原因,行動不方便,他們是非常需要這類產品的人群。但是一般的購買能力不足。4)其他
    消費者人群還包含以下人群:
IT行業、電子行業、數碼行業成功人士中外企業的高層管理者中國個體戶及私營企業業主留學回歸人士政府地方官員電子產品愛好者老年人及行動不便者全國20%的成功人士。


 /  聰普智能競爭狀況分析 

直接競爭對手資料:
    1、霍尼韋爾智能家居
   家庭自動化控制系統領先企業,世界最大的電子保安系列產品制造商之一,霍尼韋爾安防(中國)有限公司。
   霍尼韋爾國際(Honeywell International)是一家營業額達300多億美元的多元化高科技和制造企業,在全球,其業務涉及:航空產品和服務,樓宇、家庭和工業控制技術,汽車產品,渦輪增壓器,以及特殊材料。霍尼韋爾公司總部位于美國新澤西州莫里斯鎮。
    2、快思聰智能家居
   美國快思聰(CRESTRON)總部設立于美國新澤西Rockleigh擁有五萬平方尺的現代化設備,是快思聰集團的銷售、推廣、財務及技術中心。而于新澤西Cresskill的生產廠房亦已擴展至五萬平方尺,為全球供應先進的遙控設備。
   快思聰在洛杉磯、喬治亞州、芝加哥、墨西哥、香港、新加坡、吉隆坡、北京、上海、廣州及布魯塞爾設有分公司,專為當地的經銷商及用戶提供客戶服務、培訓、技術及銷售的支持。
     3、安居寶智能家居
   安居寶是廣東安居寶數碼科技股份有限公司主打品牌,是國內最具市場競爭力的安防品牌之一。該公司是一家集研發、生產、銷售、服務為一體的高科技企業,主要產品為樓宇對講、報警及智能家居產品。
   4、羅格朗智能家居
   羅格朗總部設在法國利摩日,是全球電氣與智能建筑系統專家。在全球超過70個國家設有分公司和辦事處,擁有雇員30000余名。據官方統計,羅格朗目前在全球開關插座領域擁有高達19%的市場份額,年銷售額超過45億歐元,其80多個產品類別,13萬個產品型號正暢銷于全球180多個國家1。羅格朗在1700種不同的系統和技術中享有4600項專利,98個產品類別中擁有178000種產品,其中開關插座(市場占有率20%)和線纜管理(市場占有率14%)方面處于世界領先地位。所有產品可用于住宅(2010年占總收入的42%)、商業(2010年占總收入的48%)、工業(2010年占總收入的10%)市場。2010年的全球營業額超過38.91億歐元。 近20年內,羅格朗在全球范圍內進行了40多項收購。集團成長得如此成功,其策略是建立在對不同市場需求開發不同的產品,并且對于市場中的領導品牌進行收購。 .
     5、波創智能家居
    波創企業集團以創新為靈魂,專業化為目標,堅持以地產科技、智能家居為產業方向,在“做專、做精、做到最好”的企業發展道路上快速、穩定的推進,朝著專業化研發,專業化制造、專業化營銷的企業集團發展。
    波創企業集團致力于成為中國最大、國際知名的家居智能化、小區智能化產品制造商及方案提供商。為客戶提供智能家居/網絡家電/嵌入式系統/數字家庭/地產科技等領域的技術和產品。目前旗下有深圳市波創科技發展有限公司、波創電子(制造)有限公司、波創(北京)銷售公司、波創(上海)銷售公司及全國各地十余家分公司、辦事處。2005年,集團將在完善國內營銷網絡的同時,致力于開發歐美市場,拓展海外業務。
      6、瑞訊智能家居
    瑞訊科技(亞洲)有限公司 ,智能家居十大品牌,行業知名品牌,專業從事通訊和綜合布線產品、智能家居產品、弱電信息箱及專業通訊箱柜類產品的開發、設計、生產、銷售、服務的專業型生產企業
    瑞訊科技(亞洲)有限公司,總部在香港,主要致力于通訊與智能控制領域的產品研究與開發;上海瑞訊通訊服務有限公司作為中國市場的營銷總部以及亞太生產基地,創建于一九九六年,坐落于上海浦東康橋工業園區,專業從事通訊和綜合布線產品、智能家居產品、弱電信息箱及專業通訊箱柜類產品的開發、設計、生產、銷售、服務的專業型生產企業,在十余年的經營活動中,與施耐德、奇勝、貝爾、阿爾卡特等世界知名企業有著良好的戰略合作關系。
      7、柯帝智能家居
    聚光電子(原聚暉電子)智慧化產品包括:自創品牌“KOTI”智能家居系統、專業家庭影院系統、智慧社區系統、數字樓宇對講系統、社區服務運營平臺、智能停車場系統等,為客戶提供智慧生活全方位解決方案及技術服務。
    聚光電子(原聚暉電子)注冊資金10.0308億,下屬4家子公司和2所研究機構。成立9年來,從技術儲備、產品研發到市場應用都取得了豐碩的成果。目前,已構建了以智能家居、智慧社區、智慧城市多層次的智慧生活服務體系,致力與合作伙伴和客戶共同開創智慧生活新時代。
     8、索博智能家居
    核心管理團隊成員大多在智能電子產業擁有豐富的管理經驗和產品技術的開發經驗,尤其在半導體、集成電路設計、計算機設計與制造、互聯網、X10、PLCBUS智能電子產品的設計與制造等領域卓有建樹。
    他們的平均行業經驗超過10年的時間,而且大多數參與過國際著名通信公司的建設和發展,在全球的知識經濟發展中取得過令世人矚目的業績,是業界知名的企業家、營銷專家和資深技術工程師,并且是中國X10、PLCBUS智能家居行業的發起人。
間接競爭對手資料:
1、智能家居的網絡化特征促使了傳統家居企業紛紛涉水互聯網。3月20日,海爾在北京全球首發智聯U+服務模式,在云數據的支持下,實現智能家電的自動診斷、主動服務、自助服務。
    2、中國家電博覽會期間,美的對外宣布其M-Smart系統白皮書。據美的集團智慧家居研究院院長毛宏建介紹,未來美的M-Smart系統將建立智能路由和家庭控制中心。
  3、創維也公布了其智慧家庭戰略的落地計劃。據創維酷開公司董事長王志國的介紹,創維將從智能電視操作系統入手,所有創維多元化設備和深度合作伙伴設備,均可跟電視一秒自動連接,無需通過APP進行Wifi的繁瑣設置。
   4、互聯網巨頭也不斷殺入戰局。2014年12月14日,小米科技有限公司和美的集團宣布簽署戰略合作協議。此前,小米電視、小米路由器、小米空氣凈化器等的發布早已顯示出小米在智能家電行業的野心。
   5、早在2013年,阿里巴巴已經28.22億元港幣戰略投資海爾;上個月,阿里5.9億美元戰略入股魅族。三家基于資本紐帶結成聯盟,并且宣布將共同打造智能生態圈涉足智能家居領域。
   6、起步于在線購物平臺的京東,在三月份,再次布局智能硬件領域,對旗下智能平臺JD+發布新政策,并宣布退出智能家居套件新品,力圖圍繞智能家居打造完整的服務圈。
   7、在中國家電博覽會期間,360展示了與奧克斯合作的智能空調、與TCL合作的空氣凈化器等智能產品和自己的智能家居解決方案,并且表示,今年將投入上百億的資金聯合有潛力的企業布局智能家居市場。


 /  前景分析

雖然國內智能家居系統的價格不再“高不可攀”,眾多傳統綜合布線方式的別墅、豪宅項目的價格已經開始下滑,甚至達到10萬以內的價格,較之幾年前動輒二三十萬的價格,近兩年的智能家居系統價格可謂“打折幅度頗大”。而無線智能家居的價格更為親民:目前大多數的無線智能家居系統項目成本(以百平方米家庭為準)已經可以做到2-3萬元,甚至部分可以做到萬元以內。
該現狀的出現,直接促進了國內智能家居行業在2012年階段的強力發展。數據顯示2010-2013年的中國智能家居市場已經連續三年保持超過20%的增長,其中,2013年的市場規模達到27.6億元,增長率為22.16%.
 隨著國內寬帶業務的普及,使得家家戶戶都具備了部署智能化系統的基礎條件,為智能家居行業做了很好的鋪墊。而近年來智能手機的迅猛發展,使得人們對智能化應用的接受度也大大提高。整個智能家居產業正不斷成熟,市場正不斷擴大。同時,以系統設計、安裝、維護、個性化開發、系統升級等為主的智能家居服務需求正在不斷增大,逐步凸顯其市場價值。
從目前市場所反映的情況來看,智能家居的行業認知度一直在不斷地上升。雖然市場的整體發展仍然集中在東部沿海城市,但已有想內陸逐步擴散的跡象。此外,隨著智能家居系統的價格逐步接近用戶心理價位,中低端市場的銷售也將提上日程,并快速促進行業的整體發展。
尤其值得關注的是,國內智能家居系統除了在住宅市場已經獲得眾多用戶認可外,包括酒店、娛樂消費場所的應用也在開始進行擴張,這將給行業快速發展帶來積極的動力。


 /  智能家居發展趨勢

1、觸摸控制,將成為智能家居普及型的控制方式,通過一個智能觸摸控制屏實現對家庭內部對燈光,電器,窗簾,安防,監控,門禁等的智能控制,還可以實時掌握家居用電、用水能耗、空氣質量、家人健康等各方面的居家信息,還有可以實時獲得與互動與生活相關的社區、或更大范圍的線上線下信息服務。2、智能手機,將成為未來智能家居最重要的移動式智能控制終端,通過手機的智能家居客戶端軟件或WEB方式,實現對家庭內部的遠程監控與控制,實現對家里遠程開鎖,客人圖像確認,遠程家電控制,家居信息查看等。這或許將成為每個人必需要移動控制方式。

3、無線與有線控制系統,將會無縫結合,干線區域采用布線控制系統,小區域采用無線控制系統,兩者優劣互補,這將是未來智能家居控制系統與技術的發展方向。

4、智能家居將成為家庭版的物聯網,實現家庭內部所有物體的相互通訊將是智能家居未來發展方向。

5、智能家居系統將于智慧國家智能系統,智能城市系統,智能樓宇與智能小區,實現無縫聯接,所有的智能家居系統,都必然會兼容與以上大系統的無縫控制聯動。


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