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PROJECT    DEFINITIONS

CLIENTNUTSTORE  果倉 新疆最大干果供應企業之一




果倉集團文化

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新疆果倉集團一直專注于新疆品質果干的傳承和弘揚,打造知名品牌“果倉”,

并逐漸形成以紅棗加工為核心的各類天然果品產品結構。

果倉——匯聚新疆品質干果,集種植、加工、物流、營銷、科研為一體,

進行全產業鏈品牌運營,崇尚自然,帶給您的不只是一份品質干果,還是健康時尚快樂的全程體驗!

品牌倡導綠色健康理念、拓展綠色生態產業,以反哺自然,回報社會。

源于自然、健康、簡約、嚴謹、質樸的生活方式,用平實的價格還原商品價值的真實意義;

用簡化的設計將產品升華至文化內涵;用高品質來證明我們“用戶至上”的理念,用細節提升用戶的真實體驗。



果倉電商品牌策略

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從果然自然和童年的味道出發,將食品回歸天然無添加和本真的味道來闡述和設計
以故事為背景,規劃基礎色彩,LOGO,圖形,包裝的設計成為本案的重點,外包裝結構形式我們選擇做大的創新。


朗威與品牌共同所做的

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通過與傳統產業的融合,目標消費者界定、品牌定位、產品賣點提煉、品牌廣告語、產品銷售終端宣傳品設計、

平面及影視廣告創意等共同構成一個完整的品牌營銷策略和創意設計體系。


朗威品牌執行落地管理

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本次品牌策劃我們全程參與,市場定位,名稱構想,產品線規劃,包裝物料落地制作等品牌形象執行體系,

知識產權保護方案規劃,線上和線下不同的品牌設計和節日活動營銷手段。






SERVICE  PROJECT

品牌設計












































































集團形象

GROUP IMAGE

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集團附屬子產業 互聯網品牌形象

ELECTRIC BUSINESS BRAND

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 /  產品發展概況
    
棗原產中國,是中國的特有果樹,有文字記載的栽培歷史達三千多年。在中國歷史上,棗與桃、杏、李、栗一起,并稱為五果。世界各國栽培的棗均引自我國。世界上稱謂的海棗又稱伊拉克棗,屬棕櫚科;我國的棗屬鼠李科,果的形狀相似,乃同名異物。我國的棗現已傳播到世界上五大洲的20多個國家和地區。但除韓國、美國、哈薩克斯、吉爾吉斯斯坦等國有少量栽培外,世界上其他國家均無經濟栽培,迄今為止,除韓國已形成規模的商品栽培外,其他國家僅限于庭院栽培或作為種質保存。中國也是世界上棗的最大生產國和棗產品唯一出口國。


 /  產品發展現狀

紅棗價格相對穩定,穩中有升是大趨勢,從上世紀80年代至今,紅棗價格增長約10倍,但迄今尚未出現大規模積壓,售價穩中有升。隨著社會的進步人們越來越重視生活質量的提高,“藥補不如食補”的觀念和做法正深入人心并日益流行,棗是藥食同源的絕佳食品。棗類資源的開發利用,特別是大力研究開發適宜于鮮食、初加工、深加工等不同用途的品種,無疑將豐富人們的膳食種類,給棗類產業帶來新的發展機會。  


 /  產品種類

1.哈密大棗:原產于新疆哈密市
    2.駿棗:原產山西交城一帶
    3.贊皇大棗(又名長棗):原產于河北贊皇縣一帶
    4.灰棗(又名大棗):原產于河南新鄭縣一帶,1986以后逐步引進新疆各地州
    5.殼瓶棗:原產于山西太谷縣等地,1986年后引進皮山農場
    6.贊新大棗:原產于新疆阿拉爾
    7.圓脆棗:原產于新疆阿拉爾
    8.新疆小圓棗:分布于新疆的南疆和東疆古老的綠洲地帶
    9.新疆長圓棗:分布于新疆喀什、阿克蘇和和田等地


 /  主要面臨的問題

1.品種結構不合理。干制品種比例過大,且成熟期過于集中,鮮食品種及早,晚熟品種比例太小,還未形成制干,鮮食,兼用,蜜棗和觀賞品種協調發展及早,中,晚熟品種合理搭配的結構。品種選育工作滯后,宣傳推廣不力。
    2.一些棗園管理粗放,棗果品質率不高。各棗區普遍存在著過量施用氮肥,農藥…..采收過早,對縮病防治不及時,以至于制干時采用汞棗等情況,導致品質率不高,效率低。現在主張綠色產品,健康飲食,怎么去除消費者的疑慮,從而信賴好想你的產品。吸收更多的消費者走進棗園,做到棗園規范管理,井然有序,給消費者一種純綠色的感覺。
    3.棗業自身發展的局限。棗業發展無疑要吸引眾多消費者的眼球,而面對這樣高速發展的經濟社會,各種各樣的產品迅速發展,人們面臨眾多的棗品替代品,這會造成棗產品的冷落。企業就要不斷地創新,創造出更多不同的產品,滿足人們日益增長的物質需求。


 /  市場趨勢概況

1、市場的轉變
    高檔紅棗產品代表未來的消費需求方向,訪問消費者,將來是否會購買每袋30元以上的高檔紅棗產品時,回答會的消費者比率占38.9%;表示肯定會的消費者比率占10.7%;兩項合計達到49.6%,幾乎占到了所有被訪消費者的一半。回答不好說是否會購買每袋30元以上高檔紅棗產品的消費者比率占47.7%;而表示不會和肯定不會購買的消費者比率合計只有2.7%。從某種程度上可以說,高檔紅棗產品代表未來的消費需求方向。
    2、目標人群
① 主要針對適用對象:26—55歲的女性顧客(用這個核心消費群體帶動16-25歲和56-70歲這兩個周邊消費群體的購買)
② 除了考慮價格和口感,人們更多關注于包裝時尚,外觀精巧的理念。
3、如何觸動消費者需求
    紅棗企業往往認為紅棗是大眾消費品,其補血、養顏、美容的產品功效大家都知道,沒有必要再去重復說明。導致多數紅棗產品賣的是品類,產品同質化、品牌同質化、口味同質化、包裝同質化、價格同質化,消費者分辨不清哪個品牌的紅棗產品更好,品質有保障。大家都在做紅棗市場,但大家做的都不大,品牌做的都不強。紅棗市場這種競爭格局預示著在這個市場有快速做強品牌和做大市場規模的機會。紅棗企業需要通過專業的消費者需求市場調研,深入了解消費者對紅棗產品的消費需求,找到紅棗產品賣點與消費者對紅棗產品買點之間的連接點,提煉出像“農夫山泉有點甜”這樣經典的廣告語和產品賣點,來觸動消費者對紅棗產品的消費需求。使自己的品牌從眾多紅棗品牌中脫穎而出,在消費者心中占據品質最好的紅棗品牌形象,逐步成為紅棗市場區域性甚至是全國性的強勢品牌。


 /  產品設計趨勢

① 體現技術發展:研究保鮮技術,延長市場供應
② 滿足客戶要求:挖掘加工潛力,產品更新換代
③ 符合審美意識:完善包裝外觀,開發名牌產品


 /  產品發展趨勢策略 

紅棗原產于我國,傳統利用方式有鮮食、干食、熬粥、泡菜、泡酒、泡醋、加工糕點、包粽子、蒸棗饃等。干棗貯藏已開始采用氣調真空、冷藏、除氧等方法。鮮棗保鮮常用氣調、速冷、保鮮劑結合冷藏等技術。深加工產品包括果脯蜜餞、焦棗、飲料沖劑、糕片、釀制、罐藏類、果醬類、藥用和其他等九大類。今后應著重改進保鮮技術、產品更新換代、提高技術含量、開發特種保健食品。圍繞藥用價值,開發保健食品。棗果被稱為"百藥之引",棗果中的盧丁(Vp)能防治動脈硬化;環磷酸腺苷、兒茶酚對治療肝炎、補血健腦、抗癌有特殊療效,但它的藥用價值一直未引起人們的重視,開發尚很薄弱。具有復合藥用功能和具有特殊保健功能的棗制品還有待開發。




















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