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CLIENT:CHARING ROAD WEST END  茶苓街西區




在傳統茗茶之外,“茶”這種源于中國的經典飲品,正以驚人的速度不斷革新,

在滿足上一代消費者的同時,也在年輕用戶群體中搶足了風頭。

自2016年喜茶爆紅以來,幾乎每一天都有新的茶飲品牌出現在街頭巷尾,“新式茶飲”一時風頭無兩,成為用戶和資本關注的焦點。

在資本的推動和用戶的追捧下,新式茶飲呈現出了巨大的增長潛力,

新式茶飲的發展直接刺激了茶葉原料端的增長。

消費升級大背景下,新式茶飲不僅僅應該給消費者提供是產品本身的飲料功能,

同時還有張弛有度勞逸結合的品茶環境和生活方式,以及產品本身的健康屬性,這與年輕消費群體對生活品質、

生活方式以及身份認同的追求不謀而合。 


排隊 拍照 分享 體驗

年輕的消費群體更注重體驗,感性消費,注重社交,注重分享!

茶飲品牌識別,是比產品本身更重要和更長的無形資產與核心競爭力



茶飲行業競爭的與日俱增,產品同質化也在加劇,

除了口味之外,品牌成為引導顧客識別和辨認不同商家產品和服務使之與競爭對手相區別的唯一利器。

盡管茶飲行業在形象設計和口味經常會被競爭對手所模仿,

但通常難以模仿的是根植在顧客心目中的品牌形象和對餐飲品牌的高度認可和忠誠度。

而正是因為這認同感和忠誠度,

為功能相似或者質量同等的產品與服務提供了區別顯著的溢價力,成為消費者心智中可與競爭對手形成有效區隔的武器



建立一個怎么樣的茶飲品牌形象能引起消費者的注意并愿意體驗?

年輕人的英式茶 

休閑的   潮的   酷的  新式的

來自英式茶的休閑與浪漫



茶苓街西區的名字起源與書籍 《查令十字街84號》該書被譽為 "愛書人圣經" 的書信集,

記錄了紐約女作家海蓮·漢芙和倫敦馬克斯與科恩書店的書商弗蘭克·德爾之間的書緣情緣; 

被譯成數十種文字流傳廣播、舞臺和銀幕也鐘情它, 那家書店的地址--查令十字街84號已經成為全球愛書人之間的一個暗號,

三十多年人們讀它、寫它、演它,在這段傳奇里彼此問候,相互取暖; 

還有根據本書改編的同名電影






















 

 


 




 


 


 

 


 


 


 


 

 


 

 


 


 



 




 


 


 

 


 

 




 



 

















 




 

 










 

 








 


 


 


 


 


 


 


 





 


 


 


 


 




 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 

   


 


 


 


 


 


 


 


 


 

  


 


 


 


 

 


 


 

  


 


 

  


 


 


 


 


 


 


 


 


 






 


 
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